دوري الابطال: الجانب الاقتصادي للكأس الاوروبية

ديفيد سكيلينج

لا يتعلق دوري أبطال أوروبا لكرة القدم فقط الفوز باللقب والتفاخر لمشجعي الفريق الفائز، بل هو أيضا قوة اقتصادية تدفع الإيرادات للاتحاد الأوروبي لكرة القدم والأندية والمذيعين والرعاة على حد سواء.

شهدت الجائزة المالية في دوري أبطال أوروبا زيادة كبيرة على مر السنين، مما يعكس النجاح التجاري المتزايد للبطولة. وفقا للبيانات الأخيرة من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، بلغ إجمالي أموال الجائزة لموسم 2023-2024 2.03 مليار يورو (1.74 مليار جنيه إسترليني / 2.19 مليار دولار)، وهو رقم مذهل يسلط الضوء على المخاطر المالية المعنية.

تحصل الأندية المشاركة في مرحلة المجموعات على رسوم أساسية قدرها 15.6 مليون يورو (13.5 مليون جنيه إسترليني / 16.8 مليون دولار) لكل منها، مع مكافآت إضافية للفوز والسحوبات، تتزايد الجائزة إلى مراحل خروج المغلوب مكافآت أكبر، حيث يكسب كل ربع نهائي 10.6 مليون يورو (9.1 مليون جنيه إسترليني / 11.4 مليون دولار)، ويحصل المتأهلون إلى الدور نصف النهائي على 12.5 مليون يورو (10.8 مليون جنيه إسترليني / 13.2 مليون دولار)، ويحصل الوصيف على 15.5 مليون يورو (12.9 مليون جنيه إسترليني / 16.12 مليون دولار). ومع ذلك، تنتظر الجائزة النهائية الفائز، حيث يأتي لقب دوري أبطال أوروبا بمكافأة نقدية قدرها 20 مليون يورو (17.2 مليون جنيه إسترليني / 21.5 مليون دولار).

في الموسم الماضي، حصل الفائزون مانشستر سيتي على حوالي 80 مليون يورو (68.4 مليون جنيه إسترليني/86.4 مليون دولار) من الجوائز المالية طوال مدة البطولة.

حقوق البث:

تشكل حقوق البث التلفزيوني حجر الزاوية في تدفق إيرادات دوري أبطال أوروبا. تتنافس القنوات الرئيسية في جميع أنحاء العالم على حقوق بث المباريات، مما يؤدي إلى صفقات مربحة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم والأندية المشاركة.

في الجولة الأخيرة من صفقات البث، التي تغطي دورة 2021-2024، حصل الاتحاد الأوروبي لكرة القدم على عقود تبلغ قيمتها حوالي 3.2 مليار يورو، بزيادة كبيرة عن الدورات السابقة. تشمل هذه الصفقات كلا من الأسواق المحلية، حيث تتنافس قنوات البلدان الفردية على الحقوق، والأسواق الدولية، حيث يقاتل العمالقة العالميون مثل BT Sport وSky Sports و beIN Sports من أجل المشاهدين.

الإيرادات التجارية:

بالإضافة إلى الجوائز المالية وحقوق البث، يقدم دوري أبطال أوروبا للأندية منصة لتعزيز إيراداتها التجارية من خلال الرعاية والإعلان. يضمن الوصول العالمي للبطولة رؤية لا مثيل لها للرعاة، مما يجعلها اقتراحا جذابا للعلامات التجارية التي تسعى إلى تعزيز تعرضها.

تستفيد الأندية الكبرى من مشاركتها في دوري أبطال أوروبا لتأمين صفقات رعاية مربحة مع العلامات التجارية الرائدة في مختلف الصناعات. من رعاة القمصان إلى الشركاء الرسميين، تضخ هذه الاتفاقات الملايين في خزائن النادي، مما يزيد من براعتهم المالية.

يتم دعم دوري أبطال أوروبا نفسه من خلال قائمة من الرعاة العالميين رفيعي المستوى الذين يساهمون بشكل كبير في مكانة البطولة واستقرارها المالي.

فيما يلي الرعاة الرئيسيون لموسم 2023/24 وما بعده:

بيبسيكو: شريك منذ عام 2015، جددت بيبسيكو رعايتها لدورة 2024-2027. تتضمن هذه الشراكة أنشطة مثل العرض النهائي لدوري أبطال أوروبا من قبل بيبسي، والذي يضم فنانين موسيقيين عالميين مباشرين. توفر العلامة التجارية Gatorade من PepsiCo منتجات الترطيب وموارد التغذية الرياضية من خلال معهد Gatorade للعلوم الرياضية (GSSI).
هاينكن: كانت هاينكن راعيا منذ عام 1994 وستستمر خلال دورة 2024-2027. تشمل الرعاية العلامات التجارية والتنشيط حول كأس السوبر الأوروبي وتؤكد على مبادرات الاستدامة.
ماستركارد: كانت ماستركارد راعيا قديما منذ عام 1994، والمعروفة ببرنامج تميمة اللاعبين وأنشطة مشاركة المعجبين. تغطي صفقة الرعاية الحالية كأس السوبر الأوروبي أيضا.
فيديكس: منذ عام 2015، كانت فيديكس راعيا رئيسيا وشريكا لوجستيا، حيث وسعت شراكتها لتغطية نهائيات دوري الشباب الأوروبي، ونهائيات دوري أبطال أوروبا لكرة القدم، ودوري أبطال أوروبا الإلكتروني.
Just Eat Takeaway.com: تتضمن هذه الشراكة، التي تبدأ في نوفمبر 2019، رعاية العديد من مسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، بما في ذلك دوري أبطال أوروبا، ودوري أوروبا، ودوري أبطال أوروبا للسيدات.
مجموعة اكسبيديا: في البداية شراكة مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في عام 2018، جددت مجموعة اكسبيديا رعايتها في عام 2023، وقدمت حلول السفر وعملت كشريك إقليمي في الولايات المتحدة. تتضمن الصفقة العلامة التجارية لكل من Expedia وHotels.com.
أوبو: أصبحت الشركة المصنعة للهواتف الذكية الصينية شريكا عالميا في عام 2022، مما يمثل أول شراكة من هذا القبيل لشركة صينية مع دوري أبطال أوروبا. تشمل الرعاية العلامات التجارية داخل الملعب وأنشطة مشاركة المعجبين باستخدام هواتف Oppo الذكية.
الخطوط الجوية التركية: وقعت شركة الطيران صفقة رعاية في عام 2022، مع التركيز على نهائي عام 2023 في اسطنبول. تستفيد الخطوط الجوية التركية من التعرض الواسع للعلامة التجارية حول مباريات دوري أبطال أوروبا.
تم الإبلاغ عن ما يلي:

يستهدف الاتحاد الأوروبي لكرة القدم 750 مليون يورو (638 مليون جنيه إسترليني / 815 مليون دولار) لكل موسم في دخل الرعاية والترخيص من مسابقات أندية الرجال الثلاث من 2024-25 إلى 2026-27 في ما سيكون زيادة بنسبة 39.2 في المائة في المتوسط 538.7 مليون يورو (458 مليون جنيه إسترليني / 585 مليون دولار) في الموسم الواحد المتولد في الدورة الحالية.